2018版中國微信小程序電商應用現狀及發展趨勢分析報告[简要]

微信小程序，簡稱小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。小程序是一種新的開放能力，開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。

相比于原生APP的開發、運營、維護，微信電商小程序則要簡單的多，速成應用已經給出了一鍵生成小程序的工具，現成的電商模板（分銷、直銷）能夠助力電商行業快速上線小程序，而且小程序的開發價格是APP的十分之一，或者更低。而且對于推廣而言，借助微信這個巨大的用戶量去推廣和普及小程序，通過小程序的入口去引流，借助于公眾號的內容營銷、微信的社交功能，將通過微信電商小程序實現內容電商、社交電商、視頻電商的快速發展。

現階段移動端包括互聯網、支付、終端設備等技術的發展成熟，中國移動購物市場規模正以較高增速逐年擴大，移動端成為消費者網購主要渠道，市場具有巨大發展潛力。但移動電商用戶紅利期已過，用戶規模增長勢頭趨于平緩，移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。2017年微信小程序電商用戶規模達到0.63億，2018年有望達到1.62億。對于移動電商市場，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點，且依托微信平臺社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領域，其市場規模及用戶規模有望以較高增速持續擴大。

六、對外貿易發展形勢分析 15第二節微信小程序電商應用行業政策環境分析 16一、《網絡安全法》 16

五、《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》 19第三節微信小程序電商應用行業社會環境分析 19一、人口環境分析 19

六、全國居民收入 24第三章中國移動電子商務發展現狀分析 26第一節移動電子商務概述 26一、移動電子商務的含義 26

五、移動電子商務價值鏈構成 29第二節移動電子商務市場發展分析 30一、中國移動電子商務市場行業特征 30

五、移動電子商務市場發展重點因素 32第三節移動電子商務市場前景及發展趨勢 32一、移動電子商務市場化前景廣闊 32

二、移動電子商務的發展趨勢分析 33第四章中國微信小程序行業應用情況分析 35第一節智慧零售類小程序市場分析 35一、智慧零售類小程序月均流量分析 35

四、智慧零售類小程序客單價分布 37第二節餐飲類小程序市場分析 38一、餐飲類小程序月均流量分析 38

三、餐飲類小程序流量入口與功能使用率 39第三節小程序第三方開發行業市場分析 40一、第三方服務商：即速應用 40

三、即速應用小程序制作數量 41第五章中國微信小程序電商應用行業發展概述 42第一節中國微信小程序電商應用行業發展狀況分析 42一、中國微信小程序電商應用發展歷程 42

三、中國微信小程序電商應用行業發展概況 43第二節中國微信小程序電商應用行業發展現狀 43一、微信小程序電商應用行業用戶規模 43

六、電商類小程序客單價分布 45第三節中國微信小程序電商應用行業面臨的困境及對策 46一、微信小程序電商發展亟需完善 46

六、微信小程序電商發展建議分析 51第六章微信小程序電商應用行業目標客戶群分析 53第一節小程序電商消費者行為分析 53第二節使用小程序購物原因分析 53第三節微信小程序電商品類購買分析 54第四節微信小程序電商消費人群分析 54一、年齡分布情況 54

五、進入方式分析 58第五節微信小程序電商市場發展因素分析 58一、移動電子商務影響因素 58

三、電商消費信任影響因素 60第七章微信小程序電商應用行業主要商業模式案例分析 61第一節 LOOK案例分析 61一、發展背景 61

四、平臺促銷活動 64第八章 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業發展趨勢與投資分析 65第一節 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場發展趨勢 65一、形成微信生態矩陣 65

五、培養年輕用戶群及城市下沉成趨勢 66第二節 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場用戶規模預測 66一、微信小程序電商應用用戶規模預測 66

二、微信小程序平臺市場發展趨勢分析 67第三節 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業投資風險分析 67一、物流外包風險 67

五、信用風險分析 69第四節 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業投資潛力與建議 70一、微信小程序電商應用行業投資潛力分析 70

二、微信小程序電商應用行業投資機會與建議 70圖表目錄圖表 1 中國微信小程序電商應用行業圖示 7

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