进入霓虹闪烁的直播间，一群人正在台上热舞，看客和舞者头上不时跳出一个个词语。根据提示发送弹幕，即可生成一个顶着自己ID的虚拟形象；发送“上台”“当主持人”等指令，可操控虚拟形象在直播间里随意移动；如果喜欢，甚至还可以装饰舞台和直播间……看似简陋至极、实则嗨翻全场的虚拟夜店“玩星热舞派对”有着“进来了就出不去”的神奇魔力。

据《游戏直播行业洞察报告（2021年度报告）》显示，2021年中国游戏直播行业规模多维度数据指标同比显著缩水，仅直播时长同比增长0。35%。直播平台侧，除B站外，其他直播平台游戏开播规模同比均有下滑，发展进入存量运营阶段。

与之形成鲜明对比的，则是“元宇宙”概念和模式的火爆。作为真实世界的延伸与拓展，人们对“元宇宙”巨大的机遇和革命性的作用都非常期待，并由此开启了“元宇宙”的热潮。

在元宇宙概念火爆全网的当下，游戏直播能否搭乘这趟“快车”顺利实现触底反弹？元宇宙又能给游戏直播带来哪些助益？

“现在我们看到，一些传统的社交产品也结合了一些虚拟的方案，在借势‘元宇宙’的概念，比如AR变脸等等。”玩播互娱CEO胡晓表示，这其实是非常浅度的。这种程度的虚拟体验并不是平台上的用户的最大需求，只是在原来需求上的增值服务而已。“所以用户并不能在这种方案下找到虚拟世界的沉浸感，更不能体会到虚拟世界的深度交互。”胡晓说。

在此前提下，只有“元宇宙+直播”的沉浸式全场景虚拟直播互动，才能真正为用户带来虚拟世界的沉浸感+交互感的双重体验。

借助短视频平台已经培养的观看直播视频的用户习惯，升级成可互动化场景；利用底层引擎开发工具把深度互动化内容和直播间进行嫁接，降低进入虚拟空间的门槛；把每一个观看直播的用户变成直播间的主角，每一个虚拟直播间都成为元宇宙入口，带领大家进入到未来更大的虚拟世界……这，就是玩播互娱提出来的元宇宙直播。

以“玩星热舞派对”为例，用户只需要进入短视频平台相关的直播间，就可以使用自己的模拟形象，在直播间利用弹幕或其他方式直接互动。

“我们并不是一个简单的‘云蹦迪’，而是一套完整的产品设计。”胡晓表示，整个虚拟直播间能满足多人用户进行虚拟角色的互动，再进入到个人空间里面，去进行用户沉淀，完成自己的虚拟角色管理和一系列其他功能体验。

最重要的一点是，在传统直播间里，主角都是主播本人，用户都是观众；而在全场景的虚拟直播间，每一个用户都可以成为直播间的主角。以快手平台的虚拟直播间为例，用户有单独的界面进行一对一的交互，这是传统直播从来没有做到过的，真正意义上实现了社交。

在胡晓看来，目前，直播间利用真人形态已经到了瓶颈，接下来无论是娱乐主播，还是商业品牌，想要更好的跟用户交互和转化，传统的直播间方式很难拓展。

而在虚拟场景搭建的元宇宙直播间里，则可实现更多的可能性。“虚拟场景可以满足多维度的体验，场景化、游戏化的，虚拟人生体验的方式。”除了“玩星热舞派对”里的“云蹦迪”，目前，元宇宙直播还有“云养狗”“云种菜”等等多种模式，未来还会有更多不同的互动主题可以体验，无论是城市风貌结合，还是配合文化，传统产业等一系列内容，都可以去做结合，这也是传统游戏不能做到的。

在胡晓看来，只有通过大量的虚拟资源积累，才会为未来更大的虚拟空间提供出相应的内容。“所以未来在平台端口，将会出来不同内容主题全虚拟的直播间。”

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7。03亿，较上年增长8652万，占网民整体的68。2%。随着用户量的增加，直播已经逐渐成为一种主流的媒介形式。

跳劲舞团的那拨人虽已成年，却可以在“玩星热舞派对”找回青春的回忆；Z世代们喜欢新鲜事物和二次元，也可以在这里交到朋友……明确的内容定位会带来与之契合的用户和较高的用户粘性——这是一个已经被大量产品所证实的理论。凭借精准的内容定位换来属性特征明显的用户，从而做到更精准的内容引入、广告投放等，大多数用户具有消费能力，单个用户价值高、付费意愿强。

目前，元宇宙直播产业的发展方向并不明晰，但其从“单一场景”向纵深发展、从“自娱模式”到“互娱模式”的发展脉络清晰可见。作为行业内的拓荒者，胡晓相信，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的使用体验。（赵艳艳）

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